Dlaczego Nike korzysta z reklam i sponsoringu

Nike, pod kierownictwem swojego prezesa i dyrektora naczelnego, Philipa Knighta, tworzy i sprzedaje buty oraz odzież sportową. Firma z siedzibą w Beaverton, Oregon opracowała również pełną gamę produktów golfowych, które są uzupełnieniem piłek do piłki nożnej i innego sprzętu sportowego. Jednym z głównych narzędzi Nike do napędzania wzrostu popularności jest wykorzystanie gwiazd i dobrze ulokowanych sponsorów.

Historia

Knight, były lekkoatleta University of Oregon, i jego trener Bill Bowerman rozpoczęli działalność Nike w 1964 roku pod nazwą Blue Ribbon Sports. Firma stała się globalnie rozpoznawalna dzięki swojemu logo "swoosh" i charakterystycznemu sloganowi "Just do it". Pierwsze znane osobistości popierające produkty Nike były zbudowane wokół jej produktów tenisowych. Ilie Nastase, który był równie dobrze znany ze swojej niezwykłej osobowości, jak i gry, był pierwszym wyróżnionym sportowcem tej marki.

• Knight, były lekkoatleta z Uniwersytetu w Oregonie, i jego trener Bill Bowerman założyli firmę Nike w 1964 roku pod nazwą Blue Ribbon Sports.
  
• Ilie Nastase, który był równie dobrze znany ze swojej niezwykłej osobowości, jak i gry, był pierwszym wyróżnionym sportowcem marki.

Znaczenie

Nike w dużej mierze zależy od swoich zwolnień i sponsoringu, aby promować siebie. Według Reutersa, adidas ma drugi co do wielkości budżet na sponsoring wśród firm produkujących sprzęt sportowy, ale wydaje na ten cel o 25% mniej niż Nike. Raport Reutersa szacuje, że Nike wydała 169 milionów funtów na sponsoring w 2008 roku. Jego liczba 2009 był w tym ballpark, choć firma nie przyciąć swój budżet nieznacznie.

• Nike zależy w dużej mierze od swoich zatwierdzeń i sponsoringu do promowania siebie.
  
• Zgodnie z Reuters, adidas ma drugi co do wielkości budżet na sponsoring wśród firm sprzętu sportowego, ale wydaje około 25 procent mniej na to niż Nike robi.

Celebrity Endorsement

Wiążąc swoje produkty ze sportowcami odnoszącymi sukcesy w wielu dyscyplinach, firmie Nike udało się wzmocnić swój wizerunek i stworzyć wrażenie, że buty lub ubrania odgrywają rolę w sukcesie sportowca. Firma Nike szybko wysunęła się na prowadzenie w dziedzinie butów do koszykówki po nawiązaniu współpracy z Michaelem Jordanem i linii butów Air Jordan z 1984 roku. Firma wskoczyła do czołówki producentów sprzętu golfowego, gdy zbudowała kompletną linię produktów wokół Tigera Woodsa.

Sponsorowanie

Od 2010 roku firma jest związana z prawie wszystkim w dziale sportowym na alma mater Knighta, University of Oregon. Ma również umowy z wielu college'u i pro zespołów sportowych, które korzystają z jego sprzętu wyłącznie. Firma ma kilka unikalnych umów sponsorskich z indyjską narodową drużyną krykieta, narodowymi drużynami piłkarskimi w Brazylii i Portugalii oraz drużynami piłkarskimi, takimi jak Manchester United. Nike wykorzystuje te umowy, aby uzyskać swoje logo w pełnym świetle na mundury i wewnątrz stadionów na całym świecie, co stale zwiększa widoczność swoich produktów.

• Od 2010 roku, firma jest związana z prawie wszystko w dziale lekkoatletycznym na alma mater Knighta, University of Oregon.
  
• Nike wykorzystuje te umowy, aby uzyskać swoje logo w pełnym świetle na mundury i wewnątrz stadionów na całym świecie, co stale zwiększa widoczność swoich produktów.

Obozy i kliniki

Nike bierze swoje sponsoringi do osobistego poziomu poprzez sponsorowanie klinik i obozów. Firma sponsoruje młodzieżowe szkoły golfa, obozy koszykarskie oraz imprezy sportowe, aby uczynić swoją nazwę synonimem sukcesu sportowego w oczach młodych uczestników. These grass roots events are the company's way of taking its products out to the consumer.

Risks

There is a risk when companies like Nike attach themselves to celebrities. Kiedy jeden z jej sportowców popełnia błąd na boisku lub poza nim, reputacja firmy może również ucierpieć. Kwestia ta pojawiła się w 2009 roku, kiedy Woods był zamieszany w poważny skandal osobisty. Other sponsors dropped the golfer but Nike chose to continue to sponsor him.

• There is a risk when companies like Nike attach themselves to celebrities.