Marketing promocyjny Definicja

Marketing promocyjny może być interpretowany na wiele sposobów. Istnieją cztery P marketingu: cena, promocja, umieszczenie i produkt. Promocja" P jest tym, co jest ogólnie uważane za "marketing". Jednak aspekt promocji w ramach czterech P jest dalej podzielony na mix komunikacyjny znany jako zintegrowana komunikacja marketingowa, IMC, która również zawiera aspekt promocyjny. Marketing promocyjny może również odnosić się do pracy związanej z marketingiem promocyjnym lub do działań marketingu promocyjnego przedsiębiorstwa.

Ogólny marketing promocyjny

Ta definicja, pochodząca z aspektu promocji czterech P marketingu, opisuje promocje jako wszystkie rodzaje reklamy mające na celu informowanie i przekonywanie konsumentów. Ten rodzaj marketingu koncentruje się na komunikacji i jest często opisywany jako część IMC. IMC składa się z pięciu podstawowych komponentów: reklamy, sprzedaży osobistej, public relations, marketingu bezpośredniego i promocji sprzedaży. Każdy składnik IMC jest opisany jako płatny lub niepłatny oraz masowy lub dostosowany do potrzeb klienta. Na przykład, reklama jest płatnym marketingiem masowym, marketing bezpośredni jest płatnym marketingiem dostosowanym do potrzeb klienta, a public relations jest niepłatnym marketingiem masowym.

• Ta definicja, z promocji P czterech P marketingu, opisuje promocje jako wszystkie rodzaje reklamy mające na celu informowanie i przekonywanie konsumentów.

Promocja sprzedaży

Ta definicja pochodzi z aspektu promocji IMC. W terminologii IMC, marketing promocyjny jest nieopłaconym marketingiem masowym. Marketing promocyjny może obejmować wyprzedaże, testy, kupony lub próbki. Jest on uważany za nieodpłatny, nawet jeśli promocje kosztują, ponieważ żaden z mediów nie otrzymuje wynagrodzenia za działania marketingowe. Ten rodzaj marketingu promocyjnego jest podejmowany w celu promowania szybkiego wzrostu sprzedaży lub wzbudzenia nagłego zainteresowania produktem. Czasami marketerzy niechętnie korzystają z promocji sprzedaży, ponieważ niższe ceny lub darmowe próbki mogłyby obniżyć wartość marki w umyśle konsumenta.

• Ta definicja pochodzi z aspektu promocji w IMC.
  
• Czasami marketerzy niechętnie korzystają z promocji sprzedaży, ponieważ niższe ceny lub darmowe próbki mogłyby obniżyć wartość marki w umyśle konsumenta.

Marketing promocyjny jako zawód

Marketing promocyjny może odnosić się do zawodów związanych z reklamą i zarządzaniem marketingowym. Kierownicy ds. promocji marketingowych łączą aspekty reklamy i promocji sprzedaży IMC w celu stworzenia promocji sprzedaży sprzedawanych na skalę masową. Platforma dla reklamy może być w sklepach wyświetlacze, direct mail, wkładki do gazet lub reklamy internetowej. Marketerzy promocyjni używać tych platform reklamowych do informowania konsumentów o różnych zachęt do zakupu, w tym kupony, konkursy, rabaty, prezenty lub próbek.

• Marketing promocyjny może odnosić się do miejsc pracy związanych z reklamą i zarządzaniem marketingowym.
  
• Marketerzy promocyjni korzystają z tych platform reklamowych, aby informować konsumentów o różnych zachętach do zakupu, w tym kuponach, konkursach, zniżkach, prezentach lub próbkach.

Promocyjne działania marketingowe

Liczba działań marketingowych mieści się w różnych kategoriach marketingu promocyjnego, czasami pokrywających się definicji. "Buy one get one free" -- BOGOF -- jest działaniem promującym sprzedaż i ogólną promocją, jeśli jest reklamowana. Zarządzanie relacjami z klientem, CRM, działania promocyjne obejmują karty z punktami bonusowymi i kuponami, które zachęcają klienta do powtarzania zachowań. Inne promocyjne działania marketingowe obejmują merchandising, wspólne promocje, w których dwie lub więcej marek są połączone w jednej promocji, kupony, dodatki do produktów związane z działalnością charytatywną - tj. długopisy świadomości raka piersi - i losowania nagród, takie jak loterie.

• Liczba działań marketingowych mieści się w różnych kategoriach marketingu promocyjnego, czasami pokrywających się definicji. "
  
• Inne promocyjne działania marketingowe obejmują merchandising, wspólne promocje, w których dwie lub więcej marek są połączone w jednej promocji, kupony, dodatki do produktów związane z dobroczynnością - tj. długopisy uświadamiające o raku piersi - oraz losowania nagród, takie jak loterie.