Zalety i wady materiałów drukowanych

W dzisiejszych czasach istnieje ogromna liczba możliwości wyboru dla marketingu. Materiały drukowane, w tym broszury, ulotki, pocztówki i opcje wielkoformatowe, takie jak plakaty i banery są wykorzystywane przez firmy do promowania swoich produktów. Z drugiej strony, opcje elektroniczne, takie jak strony internetowe, marketing bezpośredni poprzez e-mail i sieci społecznościowe docierają do szerokiego grona odbiorców. Materiały drukowane mają wiele zalet, ale mają też pewne wady. Dlatego też, gdy wiele firm tworzy strategiczny plan marketingowy, uwzględnia w nim zarówno materiały drukowane, jak i media elektroniczne.

Zaleta marki

Jedną z zalet materiałów drukowanych jest to, że dają one firmie możliwość nasycenia rynku przesłaniem marki. Firmy mogą korzystać z działu projektowego komercyjnej firmy poligraficznej, studia reklamowego lub artystycznego, aby tworzyć loga i ilustracje identyfikujące firmę. Mogą również użyć zastrzeżonych stylów i kolorów czcionek, aby jeszcze bardziej zidentyfikować firmę. Kiedy konsumenci widzą ten spójny przekaz marki na plakatach, ulotkach, opakowaniach i pocztówkach, przekaz marki firmy jest wzmocniony.

• Jedną z zalet materiałów drukowanych jest to, że dają one firmie możliwość nasycenia rynku przekazem marki.
  
• Mogą one również wykorzystywać własne style i kolory czcionek w celu dalszej identyfikacji firmy.

Uzyskanie przewagi konsumenta

Kolejną zaletą materiałów drukowanych jest to, że łączą się one z konsumentem bez konieczności czekania, aż konsument zainicjuje działanie. Strony internetowe, e-mail i sieci społeczne mogą być skuteczne, ale klient musi zalogować się na stronie internetowej, otworzyć e-mail i uczestniczyć w sieci społecznej. Ponadto, niektórzy ludzie blokują reklamy pop-up na swoich komputerach, a niektórzy nie mają dostępu do Internetu. Konsumenci chodzenia lub jazdy przez wielkoformatowy baner lub plakat otrzyma wiadomość bez konieczności robienia rzeczy. Direct mail pocztówki i broszury dostarczone do domu docelowego demograficznych mogą zawierać wysokiej jakości grafiki, które zachęcają odbiorcę do przeczytania wiadomości marketingowej.

• Kolejną zaletą materiałów drukowanych jest to, że łączą się z konsumentem bez konieczności oczekiwania na konsumenta do zainicjowania działania.

Staying Power Advantage

Materiały drukowane mają siłę przebicia w domu lub biurze. Broszura informacyjna lub katalog mogą być pod ręką, nawet jeśli opcje online nie są dostępne. Niektórzy ludzie wolą robić notatki na wydrukowanych materiałach, robić zakładki lub robić notatki bezpośrednio na wydrukowanej stronie.

Wady aktualizacji

Aktualizacja materiałów drukowanych zazwyczaj zajmuje więcej czasu niż aktualizacja innych mediów. Zmiana broszury w celu włączenia nowych informacji może zająć czas na układ, projektowanie i drukowanie, podczas gdy aktualizacja strony internetowej lub wiadomości e-mail może być tak szybka i łatwa, jak kliknięcie myszką. Ponadto aktualizacja strony internetowej jest generalnie tańsza niż zmiana, druk i wysyłka nowej broszury.

Wada długości

W przypadku materiałów drukowanych, dłuższe dokumenty mogą kosztować więcej niż krótsze. W przypadku korzystania z poczty elektronicznej i stron internetowych, długość nie stanowi problemu. Łatwiej jest również przechowywać dokumenty elektroniczne, ponieważ zajmują one mniej miejsca niż materiały drukowane.